科研课题结题论文
计算机工程管理科学科研申请书
体育艺术科研立项申请书
电力电工科研课题申请书
中小学职业教育改革项目申请书
护理护士保健职称课题
医学药学科研立项申请书
教育教学科研项目申请书
经济管理研究项目计划书
档案图书馆科研立项申请书
水利交通工程论文代写代发表
建筑工程职称论文代写代发表
NSFC项目申请书代写
NSFC申请攻略申报书代写
代写国家社会科学基金课题立项项目标书
国家自然科学基金资助政策
代写自然科学基金申报中的问题研究
·医学临床 ·经济财会
·政治法律 ·教育体育
·文学艺术 ·计算机
·基础医学 ·药学生物
·建筑电气 ·语言文化
·工学工程 ·护理康复
·写作经验 ·格式范本
名称:研友工作室
电话:0760-86388801
传真:0760-86388520
邮箱:51643725@qq.com
地址:广东中山市孙文中路2号
网址: www.zzss8.com
商务QQ:51643725
微信二维码

业务联系
文学艺术
符号学在汉字图形化设计中的应用
添加时间: 2015-10-14 20:44:27 来源: 作者: 点击数:2877

 

彭馨弘 欧阳纯[1]

(广西师范大学,桂林 541006

【摘要】从汉字的基本形态上看,汉字是由外部形态特征和内部涵义构成,从而提出变形求意、借形增意、以意传情的创新方法对汉字进行图形化设计,通过符号学的分析方法,将汉字与现代元素和传统元素相结合,使汉字图形符号具有文化性和交流性的同时,更具有传播性、准确性和可识别性,以利于汉字设计应用,提升设计效果。

【关键词】符号学;汉字图形化;创新性;设计方法;应用

The Application of Semiotics in Graphical Design of Chinese Characters

PENG XI-hong  OUYANG-chun

(Guangxi normal university, guilin 541006)

AbstractFrom the basic form of Chinese characters, Chinese characters are made up of external morphology and internal meaning, thus put forward such innovation methods as deformation for meaning, borrow form to add meaning and express emotion by meaning for graphical design character. Through the analysis of semiotics method, combining Chinese and modern elements and traditional elements, we make the Chinese character graphic symbol of culture and communication at the same time, more of dissemination, accuracy, and identification for Chinese characters design to improve design effect.

Key WordsSemiotics; Graphical Design of Chinese Characters; Innovative; Design Method; Application

一、符号学在汉字图形化设计中的重要性

1、符号与符号学

人们在日常生活和生产劳动中,会随时面对大量信息需要去识别、感受、理解和判断。一个城市的生活格调和文化底蕴、一个施工区的生产秩序和创业精神、一处景观的精神象征和环境氛围往往就是从这种无言的形式感受中捕捉到准确的信息,而这种信息的物质载体就是符号。简言之,所有能够以形象表达思想和概念的物质实在都是符号。而“符号学是研究有关符号性质和规律的学科。其研究内容涉及符号的本质、发展规律、意义、各符号之间以及符号与人类活动之间的关系等。”[1]

2、二者之间的关系分析

符号是以一个事物(媒介)代表或指涉另一个事物的东西,而符号学是研究符号化过程规律的学科。符号学包含符号,即符号是符号学的组成部分,两者相辅相成,缺一不可。欧洲中世纪初期奥古斯丁说:“符号是这样一种东西,它使我们想到在这个东西加诸感觉的印象之外的某种东西。”[2] 这也就是说符号是出于表达层面的媒介,而其指涉的对象使人想到的东西才是意指的内涵(符号学)。

3、符号学在汉字图形化设计中的作用和意义

汉字是一种典型的符号,它符合符号学普遍性、稳定性、可认知性、可继承性、可创作性的基本特征。从汉字的基本形态上看,汉字的本质是由外部形态特征和内部涵义组成的。在符号学原理的基础上,对汉字图形化设计进行探索研究,以达到符号学的观点和方法为汉字图形化设计开拓新的设计思维和创新方法的目的。因此,符号学设计就是要求设计师用符号去思考对象,并在多个符号的组合中引起创造性观念的产生,在一定意义上对设计实践提供一些现实可行的帮助,成为设计理论与设计实践之间的桥梁。

二、 汉字图形化的创新设计方法研究

符号学设计不仅要求设计对象要在形态上有所创新,而且还能在设计对象的意义表达中形成常规突破。因此,汉字的外部形态并不是简单的进行设计,而是在汉字内部涵义的基础上加以艺术处理,使其既有形式美感、又有深刻理念和丰富内涵的艺术形式,达到形意同构,形式与内容的高度统一。鲁迅先生称汉字具三美,意美以感心,一也;音美以感耳,二也;形美以感目,三也。[3]

1、变形求意

汉字从古代到现代,已由原始的象形汉字转变为较抽象的汉字符号。汉字图形化设计也由读的符号转化为视的符号。运用汉字符号的变形重构、打散异构等手法,让意以新的有意味的形式呈现,使图形符号具有文化性、可继承性和可识别性。

1)符号间组合

汉字图形化设计要以简单、易识别的形式,表达出丰富的内在涵义,就必须对形的要求精炼、醒目和强烈的视觉冲击力。因此,在汉字进行图形化设计时,常用不同的汉字或同构的手法将汉字与图形进行重新组合,使其成为一个整体来进行创意表达。

符号间组合分为两种方式:一种是利用双关语意,即对不同的汉字进行组合达到形简义繁的效果。如图2.1靳埭强先生的《韩朝统一》字体设计,不同的汉字符号进行巧妙组合,利用笔画叠加,表达出复杂的语意结构。另一种方式是从汉字的着手,即通过汉字某个笔画或者偏旁部首与图形替换对汉字进行重构,以表达出新的汉字图形化设计的视觉符号。如图2.2纪念辛亥革命100周年中的《亥》字设计,把字的笔画分成两部分,通过民国时期裹脚习俗到现代女性高跟鞋空间的过渡,体现出现代人们的生活环境发生了翻天覆地的变化,从而使汉字符号具有易懂、易识别性。

             

                2.1 靳埭强 朝韩统一                     2.2 佚名

2)汉字图形形象化处理

汉字形象化是将文字与图形进行替换,把具象图形和抽象笔画巧妙结合,对文字的整体造型进行艺术处理。汉字形象化可分两种形式:第一种是整体形象化设计,即把汉字作为形象的整体来设计,让汉字的外形与内在结构相融合,不仅能形象地表达字意,而且具有较强的视觉冲击力。如图2.3《杭州》城标,以汉字的篆书进行演变,巧妙地将乌篷船、城郭、建筑、园林、拱桥等杭州典型元素素融入其中,构图精致,和谐相融,而开放的结构又显示出大气舒展的气度,使城标符号具有独特性、唯一性和经典性。第二种形式是局部形象化设计,即把汉字的部分笔画植入与字意相关的图形,在原有汉字的笔画和插入图形之间造成美妙的撞击,生动直观地再现字意。如图2.42002年苏州印象海报展作品《苏》,将字个别笔画用写实的鱼和米图形进行替换,组合成简明易懂的图形,使繁体字赋予了新的语意,巧妙地传达出了汉字符号鱼米之乡形意信息。

           

                   2.3 佚名 杭州城标                       2.4 关英杰 苏

3)汉字图形抽象化处理

汉字图形抽象化是利用抽象图形来充当汉字使用,而这些文字又与所代表的东西,在形状上很相似,即汉字在反映事物形态的同时,也反映了它的内在涵义。如图2.5靳埭强先生设计的《互》,外形是把眼睛和头像同构,眼睛是字的内涵,表达出人们互相用眼睛看世界的意义。如图2.62014年中美两国字体设计展作品字设计,通过笔墨绘画出多个叠加和重复的状符号,使状符号隐现出抽象的字,充分体现了汉字符号的内涵。

                

              2.5 靳埭强                             2.6 佚名       

2、借形增意

借形增意就是用图形的传达方式,减弱汉字外形以突出图形,重点表现其

一件优秀的设计作品,既能把符号节奏丰富的表达出来,又能在图像结构关系的处理上形成各个符号元素之间的合理整合。把汉字符号与现代元素、传统元素和数字或拉丁字母相结合,看做是一种形态和意义上的整合结构,使其形成一种新的符号,让的表达更为丰富和深刻。

1)汉字图形化与现代元素结合

以汉字文化特征、形态特征为主要内容进行。在信息高度饱和的今天,汉字符号与现代元素结合可谓是多种多样,五花八门。如图2.6《展》字,把字中间留出一块类似展板的框架,在框架上写上字体设计,传达这是一个字体设计展的概念符号,内容切入主题,汉字符号意思表达明确。如图2.7《破碎》字体设计,通过玻璃碎片和玻璃字体结合,形成新的破碎符号,则借助外形表达其,使图形符号化后的汉字更具说服力。

      

                     2.6 佚名                       2.7 佚名 玻璃

2)汉字图形化与传统元素结合

象形、指事、形声、假借、会意、转注在古代被称为六书,对现代汉字图形化设计仍有指导意义。如图2.8苏州印象的《州》字设计,把江南冰裂图案窗格与中国水墨技法相结合,使整体形态呈现出图形符号化的字,以充分表达其当地特色的含义。如图2.9《人民银行》的标志设计,标志以中国古币和汉字符号为造型元素,将三个古币整合成字形,表达银行具有凝聚力和权威性的特征。传统的图形元素在人们的心理具有很高的亲和力和识别性,把这些传统图形元素进行再设计更易于人们所关注和理解。

             

                2.8 佚名 苏州印象                       2.9 陈汉民 人民银行

3)汉字图形化与数字或拉丁字母结合

当今我国著名设计师靳埭强、陈幼坚等人主张把中国传统文化的精髓,融入西方现代设计的理念中去,汉字图形化与数字、拉丁字母同构,着重强调它们之间的差异性和新的视觉感受。如图2.10世博会会徽,以汉字图形与数字2010巧妙结合,并共同形成了三人合璧相拥的图形符号,呈现出世博会主题理解、合作、沟通、欢聚的理念。如图2.11东南西北字体设计,把汉字东南西北与之相对应的英文EastSouthWest and North字母相结合,使汉字符号体现出了中西文化之间的合并,既有趣味性,又有国际共通性。

        

           2.10 邵弘康 世博会会徽                       2.11 佚名

3、以意传情

现代汉字设计强调图形的意味形式,这种设计观是对的认识和情感的体现。汉字图形化中的传达,是将客观物象转化为主观意识化的设计过程。设计师的责任和义务是引导和提升社会大众的文化品位,设计也是文化的一种表现形式。因此,设计师在进行汉字设计的图形创作中会蕴涵着厚重的文化意味,创造出充满民族性、文化性、本土性的经典作品。

1)汉字图形化与书法结合

汉字书法以象形为基础,取象以表意。它由众多的点画构成,每一点画之内各有起伏变化。汉字书法出于方块之中,欲调停期间,必极虑专精,字与字之间欲上下左右联络贯通,必匠心独运。[4]篆、楷、隶、行、草是中国书法的主要主体,这五种书体具有丰富的艺术内涵和个性化的视觉美感。如图2.12余秉楠先生设计的《家》字,以草书字为主要形态,图中把汉字字右下部分巧妙的替换成了台湾岛的轮廓,以表达大陆和台湾本是一家人,渴望统一的深层含义。

 

2.12 余秉楠

2)汉字图形化与国画结合

国画是一种博大精深的艺术表现形式,就其题材和表现对象可分为人物、花鸟、山水等画种,表现方法有写意、工笔、水墨技法等形式,“构思是中国画首要考虑的因素之一,讲求意在笔先和形象思维,以及形象表达的主客观统一。如图2.13汉字《鸟》与国画艺术相结合,借组中国画深邃的意境和水墨简洁的笔触,为汉字图形化创造出深刻的内在涵义。

                                  2.14 佚名

3)汉字图形化与其它中国文化要素结合

中国有五千年的历史文化,沉淀了众多的文化遗产,中华文明的艺术魁宝除了书法、国画之外还有篆刻、京剧、剪纸、雕塑、皮影等。设计师在汉字图形化设计中,应当不断的去探索、挖掘、创新文化,把中国古老深邃的文化传统表现出来,给人以文化的熏陶。如图2.15《北京奥运会会徽》的标志设计,由篆刻的印章构成图案,使舞动的北京成为2008年奥运会会徽的中心形象,以篆刻书法表现出来的图形符号,具有很强的传播性、文化性和可识别性。从文化的角度来说,中国的篆刻书法艺术具有书画同源的特征。

2.15 张武等人 北京奥运会会徽标志

三、图形化汉字在设计中的具体应用

1、在标志设计中的应用

标志是一种象征符号,是反映客观事物的本质和性质的符号。以汉字作为符号,必须具有通俗、易懂,即表意又表形的效果,使标志具有唯一性、独特性。如图3.12008年北京奥运会篆书之美的体育图形标志就是运用符号与汉字结合的典范,融合了中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣,经过艺术手法夸张变形,以达到图形符号化简化易识别的要求,同时该符号又与会徽保持了一致性。因此,标志要想被受众准确、快速的接受和认可,就必须对符号对象进行挑选、组合、转换和再生。

如图3.1 佚名 2008年北京奥运会的运动项目标志

2 在海报设计中的应用

在海报设计中,汉字肩负着传达信息和表达观念的重任。如图3.2和图3.3GDC13年获奖作品《生》和《旦》的海报设计,作品将字与老人和女子的形态、神态进行整合(在京剧角色里,生:指男子,旦:指女子),体现出汉字符号在内涵和外形上的形意结合画面,使海报具有简单、易懂、易识别的特性。因此,将汉字作为视觉元素,进行排版组合,以达到传递信息和交流的作用,已成为海报设计中的重要表达方式。

   

                        3.2 佚名                    3.3佚名

3 在包装设计中的应用

包装设计通过图形、文字、色彩、商标、造型等因素作为传达各种信息的符号,包装是一种视觉和功能符号,其存在的价值是为了通过视觉和触觉的方式向受众传达产品的文化理念和功能体验。如图3.42007年陈幼坚先生为竹叶青品牌设计包装,图中标志把六片竹叶和圆相结合,使其图形符号呈现出茶杯里泡了六片竹叶,表达出该品牌包装设计的内涵。同时从字的笔画结构分析六片竹叶正好构成了抽象的字,从而达到了以形表意以意传情的汉字图形化特点。包装设计在日常生活中随处可见,它已成为生活的必需品,包装上的汉字是传达信息的主要内容,把不同的汉字或偏旁部首与图形进行同构,就会给受众强烈的视觉心理满足和功能感受。

3.4 陈幼坚 竹叶青包装设计

四、结语

符号学设计是将图形符号传播给受众,再从受众反馈出信息,这一系统过程将融入人们的生活方式之中,符号学设计与汉字设计结合是一门综合性的交叉学科。目前,我国汉字图形化设计逐渐向着国外学习和发展,许多传统文化在汉字图形化的表现形式中逐步退出设计舞台,这将会失去本土设计的特色。汉字无论是在标志标识、海报招贴、包装设计、版式版面,还是在书籍装帧设计等领域的应用,都应当具有中国特有的汉字图形化设计风格,“取其形、延其意、传其神”是保留和传承中国传统文化的一种表现形式,这也是创新现代汉字设计的关键。最后,我们应当将民族文化与世界文化相结合,使现代汉字图形化设计更加具有文化性、民族性和国际性。

参考文献:

1]海军.平面设计符号学研究[D].北京:清华大学硕士论文, 2004,4.

2]徐恒醇.设计符号学[M].北京:清华大学出版社,2008:6

3]鲁迅.汉文学史纲要[M].北京:人民文学出版社,2006.

4]赵磊.汉字的现代图形设计[D].无锡:江南大学,2005.



[1]作者简介:彭馨弘,(1967-)女,云南人,广西师范大学教授,研究生导师,主要研究方向为设计艺术应用、视觉传达设计。

           欧阳纯,(1991-)女,湖南人,现就读于广西师范大学设计学院艺术硕士,主要研究方向为视觉传达设计。

关于研友  |  诚聘英才  |  联系我们  |  友情链接
版权所有:@2007-2013 中山研友工作室 ZZSS8.COM 电话:0760-86388801 QQ:51643725
地址:广东中山市学院路1号 邮编:528402 皖ICP备12010335号-3
  • 物理类核心期刊投稿邮箱网址
  • 研究成果的运用研究的认识与体会
  • 电动持续负压吸引治疗足部慢性溃疡护理
  • 基于SPOC平台的问题牵引式教学法在
  • 医学期刊投稿邮箱收集(有效大全最新)
  • 腰硬联合麻醉用羟乙基淀粉扩容与用复方
  • 医学期刊投稿邮箱收集
  • 睾丸鞘膜切除翻转术中缓慢放出睾丸鞘膜