项目名称

基于新媒体技术的网络舆论引导体系构建

项目类别

A.重点项目             √B.一般项目

C.青年教师项目           D.博士项目

成果形式

√A.学术论文               B.调研报告

C.学术专著               D.计算机软件

课题组以往研究基础（包括近三年内完成的与本课题相关的科研项目情况、公开发表或出版的论著情况等）

①在充分调查研究的基础上，阅读了大量文献资料，如《第28次中国互联网发展状况统计报告》、《网络思想政治教育研究》、《用于网上舆论观点抽取的几种方法》、《当前高校校园网络舆情的逻辑分析》、《网络舆情研究概论》等，并制定了详细的研究计划；②多年的专业学习、项目研究经历和工作、教学实践为本课题研究奠定了良好基础；③课题组成员在计算机应用技术领域具有较高的学术造诣，形成了优秀的学术团队；

④项目主持人近期主研方向为“发展健康网络文化研究”，具备较强的理论基础与科研实践能力，论文《计算机网络安全及应对策略研究》已在《信息与电脑》期刊上发表。

一、选题意义（限500字以内）

新媒体技术的迅猛发展让人们接受信息感受舆论的能力大大增强，使得人们之间表达意见、传递信息的方式发生了革命性的变化，尤其以网络新媒体为代表的传播介质向大众实时交互地传递个性化数字复合信息。网络正在全面渗透到社会生活的各个方面，并成为社会舆论最重要的传播载体之一。随着新媒体技术的兴起，网络媒体的普及，手机网民的激增，人际传播、组织传播与大众传播实现对接，网络舆论作为信息技术造就的新的舆论形式，是中国改革开放和现代化建设的重大成就，也是后现代化优势的证明。当前社会进入“大众麦克风”时代， QQ群、MSN 群、SNS 社区，特别是博客的火爆持续，微博话题榜和百科热词排行榜的出现，更以其敏锐性和开放性迅速成为反映社会沸点的重要晴雨表。截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，互联网普及率攀升至36.2%，手机网民规模为3.18亿。基于新媒体技术下的网络舆论在多种因素的共同作用下，正改变着传统的社会舆论格局，传统媒体与网络媒体呼应的加强，将推动中国社会舆论新格局的发展。我们应当积极开辟处理新途径，争取在网络舆论应对中尽早掌握话语权，这对建设社会主义和谐社会有着深远重大的意义。

二、研究内容（限500字以内）

一是研究从舆论到网络舆论的延伸趋势。根据调查数据，显示网络在民众中呈现出强劲的增长和扩散势头，并对网民的年龄分布、文化程度等进行分析；根据调查数据，显示网络已经成为民众信息获取和交流沟通的主要途径。

二是研究网络舆论的指标体系及其显著特点。研究网络舆论的促发因素和传播成本，如有没有具体的现实事件作为促发背景，最先的帖子是原创帖子还是转载等；研究网络舆论的持续时间和增长速度，如单位时间里一个论坛中有关某一议题的帖子的增加量等；研究网络舆论的帖子分布和议题显著度。在此基础上，分析网络舆论有别于传统社会舆论的显著特点。

三是研究网络舆论引导体系的构建。首先分析网络舆论的形成与引导的流程，并以流程图的形式直观展示；然后从完善教育保障体系建设、引导道德规范体系建设、规范法制保障体系建设、重视组织管理体系建设、提高技术保障体系建设等方面详细阐述强化构建一个全面的网络舆论引导体系。

三、创新点（限500字以内）

随着新媒体技术的迅猛发展及其应用的广泛深入，以网络新媒体为代表的传播介质，由于具有信息传播的及时性和内容的丰富性，使其在对某些公共事务或焦点问题的关注促成了社会舆论形态的重大变化，网络舆论的影响越来越受到人们的重视。经过查阅文献获知：以前的研究工作局限于网络舆论形成以及引导方式，但缺乏对舆论引导效果的评估，缺乏系统化、专业化的舆论引导流程。本课题通过对传统舆论到网络舆论的延伸及其指标体系和特点的分析，努力探索构建新型网络舆论引导指标体系和逻辑流程，对网络舆论引导效果进行评估监测，从而实现舆论引导体系的不断优化升级，对净化网络环境、发展健康向上的网络文化、加强和创新信息网络管理、提高在突发事件中的舆情应对策略等均具有重要的现实意义。

四、研究方法（限300字以内）

①调查法：利用网络热点论坛等，调查网络舆论引导现状和现行监测指标体系，收集各种网络舆论引导案例，分析案例，找出引导缺失的问题所在，总结成功舆论引导的经验所在。②文献分析法：搜集与网络舆论引导及网络舆论引导指标体系构建的各种文献资料，整理出切实可用的资料，阅读研究并作笔记，总结网络舆论引导的指标体系及其特点，分析网络舆论的形成与引导的流程，思考探索构建新型有效的网络舆论引导指标体系。③行动研究法：在实际工作中，应用设计出的网络舆论引导体系，监测实施效果，并总结经验得失。

五、研究计划，成果形式为调研报告的必须写明调研计划（限300字以内）

①准备阶段：2012年6月。撰写研究方案，做好前期的研究准备工作，并申报立项。

②实施阶段：2012年7月。开展调查走访，收集各种网络舆论引导案例进行分析，研究评价体系缺失的后果和原因，分析目前舆论引导指标体系的缺陷和缺位现状，并提出研究问题；在分析问题的基础上，研究网络舆论及网络舆论引导的有关理论；提出问题解决方案，通过案例分析及理论研究，探索构建有效网络舆论引导体系；在实际工作中，依据舆论引导指标体系实施成效，进行经验反馈及改进。

③结题阶段：2012年8月─10月。撰写并发表2篇研究论文《基于新媒体技术的网络舆论引导体系构建》和《运用网络技术提升公共事务监管效能思考》，撰写结题报告。

项目主持人所在单位意见：（是否同意申报）

公  章：　　　　                     负责人签名：

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科研处审核意见：（是否同意提交评审）

公  章：                        负责人签名：

　       年　 月　 日　　　    　　　　　   年　　月　　日

学院学术委员会评审结果:（是否同意立项）

                                                   负责人签名：

公章：

                                               年    月    日