江苏财经职业技术学院
综合毕业实践说明书
标题： 同仁堂化妆品宣传册
系 别： 计算机技术与艺术设计系
专 业： 广告设计与制作
学 号： 1111406124
姓 名： 王丽
指导教师： 曹琼晓
2014年 5 月 23 日
摘 要
在人与化妆品的接触过程中，人们会通过某种路径来获得化妆品的相关资料，化妆品就需要通过这些路径来将自己完美的呈现在人们的眼前，化妆品宣传册好的宣传册，不仅可以赏心悦目，也可以帮助大家更好的使用产品，教授产品的使用方法和注意事项。还可以吸引到人们。
关键词：化妆品宣传册、吸引
目 录
摘要........................................................................ 1
引言........................................................................ 3
1.现代化妆品宣传册的概况.................................................... 3
2.总括同仁堂化妆品宣传册的设计理念.......................................... 3
3.同仁堂化妆品宣传册的初步设想.............................................. 3
4.同仁堂化妆品宣传册的最终方案........................................ 4.5.6.7
5.同仁堂宣传册设计过程总结................................................. 7
结 论...................................................................... 8
致 谢...................................................................... 8
参考文献.................................................................... 8
注：（不加2级标题）例如4.1 4.2
引言
宣传册是直接向人们传递信息的一种“工具”。其包涵的内容十分的广泛，不管从哪方面来说，都要整体的考虑和规划，要合理的利用一切资源，将它们很好的融合在一起。宣传册可以向人们传递设计者想要表达的思想和寓意。一份好的宣传册才可以吸引住人们的眼球，让人们可以看到或感受到设计者设计这份宣传册想要传达的内容。现代社会科技的日益发达，电视、网络已经占据传媒主题，我要想通过宣传册来吸引住人们的眼球，就必须要创新，让其呈现的视觉，感觉都要能很好的吸引住人们的眼球。我这次的的设计就是想要把我宣传的品牌宣传出去，让人们可以多去关注同仁堂的化妆品。
1.现代化妆品宣传册的概况
化妆品宣传册可以帮助大家更好的使用产品，教授产品的使用方法和注意事项。现在的人们关注化妆品基本上都是从电视，电脑等方面获取的，化妆品宣传册也是他们获取化妆品信息的的一个重要的路径，所以化妆品是否能被人接受那就要看他们的宣传力度强不强。而化妆品宣传册有时比较重要的宣传手段，化妆品宣传册主要从色调，图形，排版等几方面来设计，色彩，图形，排版上的创新是最能打动人心的，一份好的宣传册，不仅可以赏心悦目，还可以吸引到人们。
2.总括同仁堂宣传册的设计理念
我想要设计的宣传册，最重要的目的是可以将要表达的信息很好的传递给人们，可以达到我设计这份宣传册的目的。我设计化妆品宣传册只是想要把我喜欢的化妆品向大家推荐，然后都可以慢慢的去接受，去使用，要让人们接受，首先宣传要到位，我就想通过宣传册这方面来宣传，首先要把握整体，宣传册就想是一本书一样，都不整体，谁会想看呢，而且我设计的有是一系列的，所以要从整体来出发，而且也不想要夸大其词。有的化妆品宣传就夸大其词了的，产品本身小的功效也会被他们作为主打的来宣传，没有的也会被他们说成有的。所以不想要设计成那样子，就只想单纯的做这个牌子，以事实说话。自己也用过所以感觉也不错的，好东西都要与别人分享的。
3.同仁堂化妆品宣传册设计的初步设想
选择同仁堂这个牌子是一个偶然的机会，那时朋友去逛商场，逛到卖化妆品的地方，看到琳琅满目的化妆品产品，就感觉这行业的发展前景，不可估量的呀，回来的路上就在想我也不如去做化妆品之类的。选择熟悉的牌子是可以省去自己很多时间的，自己也一直在用同仁堂，它原先是生产药物的，2005年才开始转生产化妆品这条路，它们生产的化妆瓶是中草药配方，没有副作用。再加上自己身边的人基本上只知道的同仁堂是药品的牌子，根本不知道它旗下还有化妆品，正好自己身边也有卖这个牌子的实体店，资料也好收集。身边有资源不好好利用，就像是在暴殄天物。
决定做同仁堂化妆品这个牌子，一开始想先从商业广告下手，于是就利用暑假期间，去收集了一些化妆品资料，自己就先画了几张以同仁堂化妆品为主题的商业广告，同仁堂的每一个系列设计一张。首先画面的表现，首先我想到就是用同仁堂化妆品的中草药成分为辅助物品出现在设计中，整体的色调就是想要用绿色等一些自然色。没有想法时，就会去找一些好的商业广告看看他们是怎么设计的。综合以上述说，大概的把我所想的都画出来。等上学的时候给指导老师看看效果，老师觉得还行，就让我继续下去，可是最后感觉还是不信，没发坚持，用电脑制作出来的效果远不如我画出来的效果。就想让知道老师知道一下，老师指出1、主题不明显，画面没有突出想要表达的意思。乱七八糟的。2、画面呗老师说的，我当时就没有想法了，拖了那么长的时间还没有想到，就决定放弃，另寻他路。
4.同仁堂化妆品宣传册设计最终方案
由于第一个想法的失败，只好请教老师，指导老师说：要不你做宣传册，化妆品宣传册，于是我就往宣传册这条路上想。本来做商业广告的时候是要做同仁堂旗下的所有系列，如果还是全部系列的话，我怕做不好，现在做宣传册了，我就决定放弃那么多的系列，只挑了同仁堂旗下的一个系列（同仁本草）来做。决定做了，就要下定决心，首先我去找资料，看看别人好的宣传册是怎么做的，于是我就上网找，图书馆找，差不多时，就先在脑子里想了一下我大概要先怎么做首先要简洁明了，在从色彩，图形，排版上来慢慢设计：1.色调上，想的都是采用大面积的颜色，一张上不想出现过多的颜色，会根据产品本身的颜色来运用色彩的搭配。2.图形，也是那种没有过多的图形，基本是都是正正方方的感觉，个别的也只想运用那种光亮的感觉，这样的想法是想要那种可以让产品本身就可以散出光彩来吸引人们。3.排版，没有过多的花哨的排版，就只想在画面可以简洁明了，让人一眼就可以看到我想要传达的意思和产品本身有的功效。以下就是我各个设计产品的介绍：
4.1宣传册
（1）内页，挑其中的一个产品，看到其红色的外包装在想何不尝试采用其本身的颜色来设计看看呢，于是我就用红色作为大色调，将抗皱系列产品中的瓶瓶罐罐排列一下，将同仁堂的标志虚化掉放在产品的后面，最后将每种产品的说明等一些讲解都有序的排列一下，（如下图所示）：
做完这两张，我就让周围的同学帮我指点指点，他们说还可以，但还是有一些小毛病，修改了一下，于是就照这样子，做了其他的几个产品，颜色都是采用产品本身的颜色。格式也跟上面的一样。同仁本草这个系列还有一些套装，套装是一些产品的结合，上面已经介绍了各个产品了，也就不想做太多的介绍，我也就简明的设计了一下，采用了其本身的颜色，再加上中草药为辅助图形，（效果如下左图所示）。然后还有其他的一些单个产品的个别介绍，例如防晒霜，利用瞎填他热的原理，我就利用了太阳光做为背景，前面放产品，色彩上就采用了那种让人看上清爽的颜色，画面上也写了一些防晒乳的成本和功效。（如下右图所示）
做完这些，有回头看了看我做的，每个系列没有主打产品，这样的太平均了，没有突出的产品。都一样了的，于是我将宣传册加几页主打产品的设计，设计我借用我第一个思路的一些想法，由于同仁本草系列产品中的成分基本上都是以中草药为主。于是我就用人参，灵芝等中草药为我的辅助品来增加我画面感，颜色还是采用大色块的方式来设计的，但是既然是主打产品，颜色上我就不想与之前的颜色一样了的，决定采用一些其他的颜色，如下图所示。背景的光照是想要让产品本身可以散发出吸引人们的眼球。其他的主推产品基本上也是这样的设计，没什么太大的改动，也就不一一列举了。
(2)封面、封底、扉页：封面封底想的是简洁明了，最后决定简单一点，采用白色为底色，白色的封面封底，也没有做过多的设计，就在封面封底上加了标志标语，想着简单就好，这些都完成后，又加了张扉页也没有过多的颜色，就是想别让封面封底，扉页夺了内页的光彩。扉页也延续了封面封底的设计。基本上封底封面，扉页都是灰白为主打色。没有过多的设计。做完这些，宣传册也就基本上完成了的。就让指导老师帮我修改修改。
4.2宣传单页
做完宣传册，让指导老师看了看，老师还能不能在加点东西，要做就做全面点，于是就回去想了其他的一些可以用来做宣传的东西，看主打产品都是分开，就想着为什么不合在一张上看看呢，于是就又设计宣传单页，宣传单页正面基本上没有什么，就是讲了一些中草药的功效，反面的排版我经过了无数次的调整，每个产品我也大概的写了一些功效，大体的颜色也换了几种，可是都没我想要的那种效果，最后还是借用了接近封面的颜色，采用了偏灰的白色颜色太多，我怕掌握不好，主要是想突出产品，不想要颜色有喧宾夺主的感觉，最终越做出来了一张效果图如图所示
4.3产品说明书
做完宣传单页，就想着每个产品都应该有产品说明书，所以也就设计了说明书的一个方案，白色的底，一个化妆品图样接着就是说明，一些小的装饰线，没有过多的花哨，如图所示：
其实本人本身不是很喜欢那种花哨的东西，再说我的这种产品，都是一些中草药什么的制作而成的，个人感觉不适合用很花哨的东西来衬托，有些东西是不用靠外表也可以立足的，我想要的设计就是那种化妆品本身透出可以吸引人们眼球的光，设计也只是给他做铺垫的，而且我对颜色的把握也不是很好，有时候反而适得其反的，还是保险一点比较好。我的设计基本上就算完成了。先让同学帮我指点指点，他们觉得还可以，但是小毛病什么的都还会出现，想要追求完美，就要不断的修改，但是能力有限，根本就没办法做的很理想，还是怪自己懒得缘故，这些设计基本上都是通过pohtoshop、Illlustrator这两个个软做出来的。所以还是有很多不足的地方。还是要不断的修改。
5.同仁堂化妆品宣传册的总结
在我设计的过程中，遇到过很多的困难，曾也想着放弃，但还是坚持下来了。因为真的很不容易的。首先画面的一个表现，经过无数次的尝试和调整才能做出我想要的那种效果，那种光的感觉，也是我无意间做出来的。在刚开始想设计的时候，我也是换了几个想法，最终才选做同仁堂宣传册的，虽说做的不是很好，但是有自己的想法在里面，虽然有的借鉴别人表现手法，这也是我想让自己的设计更加的好，做这次的宣传册，也只是我自己的私人想法，也不准备拿去给商家使用，如果以后有机会的，还是要做的完美一点，才能拿给别人看的，我们都要不断的学习，不断的努力。仅限于现在肯定是不够的，就向那些软件，有些效果用所学的软件做不出来，所以要去学不同的软件来制作我要的效果。宣传册的色彩，图形，排版的想法，也都是要不断的积累经验，才能想怎么设计就怎么设计，我们所学的还是少了点，要怎么让画面可以完全的抓住人们的眼球，这也是要不断的学习。
结论
这次的宣传册的结束，我感触很深，一开始的时候，觉得应该不会很难的，但是做完后就没有这样的感觉了，感觉什么都不会，什么都是还要学习的。单凭这次的宣传册，就觉得这世界上的千变万化，每一样可以用来记载信息的都会被用来作为宣传的工具，现代信息量是很大的，科技也很发达，节奏也很快，人们已经没有多余的时间去关注自己生活圈以外的信息了，他们会更佳希望可以直截了当的去了解一切，不用那么的复杂所以，要想吸引到他们，只有从设计上做改变，新颖的想法，简明的设计，会更佳吸引到他们的目光，我们要一步一步的，投其所好。才能抓住他们的心。现在发展那么快，我们都要不断的学习，不断的创新，要与时俱进，才能不被这个世界淘汰。
致谢
江苏财经职业技术学院，在这里我度过了人生中最美好的三年，三年的求学生涯在老师，同学和父母的大力支持下，我顺利毕业了。
这篇论文在曹琼晓老师的尽心指导下完成的，最初的论文我是无从下笔的，不知道写什么，还好老师一直都细心的指导我写作，给了我克服困难的力量。从开始的设计到最后的论文，曹老师给我提了很多的宝贵意见。很多感谢的话无从开口，但我还是想向曹老师老师表达我最诚挚的感谢之情。而且她对工作的认真，严谨，深深的感染了我，曹老师将会成为我以后工作上的榜样。还有在上学期间我的老师们，谢谢你们，们的谆谆教诲我将永远牢记。还有同学们，谢谢你们大学三年来的陪伴，祝我们以后的生活越来越好，也希望我们以后可以常相聚。
参考文献
[1]自然堂化妆品宣传册
[2]泊美宣传单页
[3]本草堂的宣传单页
[4]九芝堂宣传册
