江苏财经职业技术学院
综合毕业实践说明书
标题： 保护动物公益海报
系 别： 计算机技术与艺术设计系
专 业： 广告设计与制作
学 号： 1111406134
2014年 5 月 23 日
摘 要
在人与动物共存的当今社会，许多人为了谋取利益而去杀害小动物们，之所以选择做保护动物公益海报是因为太多的人为了财富牺牲动物的生命，手法及其残忍，不可直视。同时也是呼吁大众保护动物，动物也是有生命的，动物也知道疼痛，不要以自己的利益去肆意剥夺生命。
关键词：保护动物，海报
目 录
摘要........................................................................ 1
引言........................................................................ 3
1.现代公益海报概况.......................................................... 3
2.总括保护动物公益海报设计理念.............................................. 3
3.保护动物公益海报的初步设想.............................................. 3.4
4.保护动物公益海报设计思路................................................ 4.5
5.保护动物公益海报最终方案................................................ 5.6
结 论.................................................................... 7.8
致 谢...................................................................... 8
参考文献.................................................................... 8
注：（不加2级标题）例如4.1 ，5.1
引言
海报是人们取得信息的媒介之一，是一种传递思想的方式，也是内外兼修的文化生命体。一份好的海报会令人有所领悟，有所反思，有所改变，有所行动。
1.现代公益海报的概况
海报的历史悠久，距今已有一百多年。主要分为商业海报和公益海报。随着现代社会科技的日益发达，电视，网络虽已占据传媒主体但公益海报的不断创新，意义深远以及高文化含量等种种特点仍让它在这高速发展的社会中有一席之地。然而，在当今社会许多动物因为有商业利用价值而遭到残忍的杀害，许多关于人类为谋取利益杀害动物的新闻都惨不忍睹，而这其中也包括许多稀有动物。然而保持生态平衡是十分重要的，保护动物也就是保护人类自己。现代全球都在呼吁保护动物，也有许多的保护动物主题海报，呼吁人们不要再因为动物“皮可穿、毛可用、肉可食、器官可入药”而使这些可怜的小生命遭灭顶之灾。
2.总括我的海报设计理念
海报设计，最重要的是给人的视觉感，好的公益海报会给人以心灵的震撼，也可以说是心灵的钥匙。首先必须把握好的是海报的整体结构，不能太复杂，要突出主题。所以我觉得通过简单的文字，简单的画面，从中渗透出海报的意义，注重其的视觉表达、以及给人的反思和感受是最重要的。所以，我们万万不能只注重海报画面的形式。我们不管是从整体的构思还是设计都不能太复杂，当然如果能复杂的好也是可以考虑的，所谓的复杂的好就是在海报的设计上即使有很多元素但如果能恰到好处的突出主题达到最初的目的也是可以的，我们主要的目的就是把人们带到一种深刻反思的意境中去，引起人们的某种感受和共鸣，这所谓的目的也就是公益海报的意义。我就以上观点对自己的设计作品也有了自己的想法，公益海报设计，除了从其视觉画面上要给人们带来震撼外，更重要的是：它要是一把人们心灵的钥匙，要触动人们的心灵。
3. 我的海报设计作品初步设想
因为之前看过很多的公益海报和公益广告，所以我的想法还是很多的。又因为我从小就喜欢小动物，所以从一开始我就想好了要做关于保护动物的公益海报。记得我以前看过一篇报道标题是“流浪动物的世界是你难以想象的”，文上配有几只流浪狗在啃人们扔在垃圾箱边上发霉的面包。那无助的眼神直叫人看了有一种说不出的滋味。我从小到大养过很多只小动物，本着我对曾经养过的小动物的熟悉，我想好好把握住对动物的的这份情感，以此来做出一系列的关于保护流浪动物的公益海报。但是真正想要把这份对动物的“情感”抒发的淋漓尽致，也并不是一件容易的事情。在最初设想的时候，第一个问题就是我要怎么表现保护动物这一主题，是主要突出动物的可怜呢？还是突出人们的残忍和视而不见漠不关心呢？还有以及怎样表达才能使得海报本身变得有意义，能引起人们的共鸣？
4.保护动物公益海报设计思路
在交杂着各种想法的同时我也开始着手做海报的初步设计了。首先最好是能还原生活中流浪动物那种真实的生存面貌和真实场景。我最开始的想法是以我的宠物狗莱西为原型，自己拍摄的照片为素材，但毕竟我不是学摄影专业的，拍的图片都达不到我要的效果。偶然中我在网上看到一些把真实的照片P成漫画形象的图片，我便从我拍摄的照片中选择了一张最钟意的P成了漫画形象，主图做好了那当然就要开始考虑背景了，因为主图片的颜色我做的我比较鲜艳，所以在背景上我选择了干净利索的白色。最开始我用的是绿色的黑体字，标语是“动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴”。做好了之后我便把图片发给同学和老师提意见，然而她们统一的观点都是“没有突出主题”。于是我又把片中的动物手中加了一个告示牌，告示牌上用黑色的黑体字写着一个大大的“虐”字，虐字上扛着一个红色的“X”,“虐”是虐待的意思，红色的“X”是取杀害的杀的上半部，既有杀害也有禁止的意思，两个文字加在一起意为：禁止虐杀。同时我又上网搜了许多关于保护动物的公益海报看，事实证明自己做的东西有时候自己看往往会优化它，与网上的那些优秀作品相比我的这张海报太小儿科了，同学老师也给我提了许多的意见如：海报中的动物形象要改，标题字体不行等。
4.1设计思路2
由于第一张海报的失败，我决定把一开始的想法都归于零，重新思考，必须要精心考究一番才行。首先对于选材我弃用了我的宠物狗，改为大象，老虎等。在图片的设计上和标语是一样的不要只虚夸于表面，往往越想表达的主题过于充分表达后就显得没有意义了。图形编排上要讲究意义感。既要有创意，也要有内容。要打破常规的思路，用意义去表现图片，而不是用图片来表现意义。虽说最终的效果是为了传达某种思想，但最主要的并不是海报，而是海报传达出去的思想意义。偷猎者为了自己的利益肆意杀害动物，以动物们的生命换取金钱，他们就像死神一样，虐夺着一个个鲜活的生命。对于海报的设计我想到了可以用动物和偷猎者共同存在的形式做同构图形，因为偷猎者相貌各异，所以统一用死神的形象来代替。对于死神的形象我采用了最简易的“红眼黑纱”，死神的整体都是黑色，只露出一双红彤彤的眼睛。经过实践，我发现要把动物和“死神”的形象结合做成同构图形对我而言却是太难了，经过一系列的尝试，我只可以勉强做到类似同构。采用动物腿的部位结合死神，但这样做出的效果有点不自然，而且像是死神头顶顶着动物的样子。毋庸置疑，最后这个设计也被淘汰掉了。
5.保护动物公益海报最终方案
“保护动物公益海报”这个设计主题，虽说构想的时候自己脑海中有许多的想法，但是要真正表现出主题并给人以深刻的印象却是不容易的。对于动物光有熟悉是不够的，海报的设计要有特别的东西，要有着重点，然后再突出着重点，不能只有想法。两次的失败案例严重打击了我的积极性，我开始不知道从哪方面去着手了。许多时候要有新的创意必须要把所有的旧思想都抛弃，不能只顺着一个点去想,只顺着一个点想会走进死胡同。整顿之后我又重新出发了。同时我也参考了网上的一些做海报的观点：“用鲜艳的色彩和细致的文字说明来达到一种秩序和韵律的平衡，形成一种对比，一种节奏，并互为存在的前提。”当然这其中的对象选择、色彩、文字三个方面是非常重要的。如果素材丰富文字就要简单一点，不然复杂的画面加上过多的文字就会有点画蛇添足的感觉。
5.1保护动物公益海报最终方案
好的图片和适合的色彩加上少许文字修饰便是一种丰富的语言，“丰富的语言”才可以打动人们的心,公益海报就是无声胜有声的呼吁。许多野生动物因被作为“皮可穿、毛可用、肉可食、器官可入药”的开发和利用的对象而遭灭顶之灾，动物如果失去原来的样子会是什么样呢？比如大象，偷猎者杀害大象是为了象牙，如果大象没有象牙呢？于是我找了张大象的照片，把大象的象牙P掉，然后自己在软件里把象牙以图画的形式画上去。背景素材的颜色选用了比较沉重的浅灰色。然而对于海报主题的文字字形也是要很讲究的。对于标语我选用了当下许多电视公益广告上比较常用的“没有买卖就没有杀害”相对于一开始的标语“动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴”这样的标题不仅简短而且意思更明确。对原本的黑体字标题做了点小创意，把颜色改为红色，在杀害的“害”上也做了点小创意，把“害”的周围加上血渍的形状，血渍的形状本来想自己画的，但我画出来的与画面都太不和谐了，于是便在其他的图片上截取了一些自己想要的血渍形状进行修改，然后以中文字体和英文字体一深一浅同时呈现的形式来表达主题。因为还要表达保护动物的信息，刚开始我是想在海报上再加一行宣传语，但出来的效果大家都说太复杂了，这也犯了我之前说的“往往越想表达的主题过于充分表达后就显得没有意义了”这一点。于是在老师的建议下我在海报的左上角加入了一个保护动物组织的标志。第二张海报动物的形象我采用了猴子，羚羊，北极熊，鲨鱼，梅花鹿，都是用这个方法做的。
结 论
各种设计，无论是海报设计还是其他的设计，都是一个思维的过程。在最初的创作时，无论是想法还是实践做出的作品都是有待推敲的，不能只看自己的观点。有好的想法更要有好的表现手法。海报不只是一个思想的过程，更是一个注重实践的过程。有了好的想法选材也是十分重要的，不能只以自己的喜好选材，选材的同时也要结合海报的主要内容。对于海报的标语，如果海报画面本身可以充分的呈现出海报的主题那么标语便只是起了一个小小的补助作用。但大多数情况下海报的标语是十分重要的，首先标语要简短，不能复杂，做好事能用简短的一句话概括。其次，标题的语言要跟海报想表达的主题一致。在做海报的过程中不断的改进也是一个整理、创新、重组的再生过程。公益海报本身拥有的特质与魅力我理解为传播正能量。以濒临灭绝的野生动物为原型以自己的想法表现出特有的形式，用图像，文字相结合的形式使复杂的问题明朗化，并生动地揭示其中的相互联系。而我们要学会利用素材，对信息深层次的解剖，从中达到传播正能量的目的。公益海报也不再仅仅为了传递信息而存在，更是一种无形的精神情感的交流，是一种承载着某种美好精神的物体。一个好的商业广告可以让大众熟知你的产品，一张好的公益海报却可以唤醒人们的良知。在设计海报时，要设计出自己的独特想法，独特创意，坚持自己的原则，可以借鉴别人的作品但不能剽窃别人的创意。要充分利用自己的理解与感受创造出有意义的作品。之所以选择做保护动物公益海报是因为太多的人为了财富牺牲动物的生命，手法及其残忍，不可直视。同时也是呼吁大众保护动物，动物也是有生命的，动物也知道疼痛，不要以自己的利益去肆意剥夺生命。
致 谢
本论文写作过程中得到了曹琼晓老师的悉心指导和帮助，她严肃的研究态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。再者从题目的选择到结构的最终完成，曹琼晓老师都始终给予我不懈的支持，同时也给我提出了宝贵的意见，并给本文以仔细地斟酌修改。在此谨向所有关心、培养我的老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。
参考文献
[1]泓younger保护动物海报
[2]宋振保护动物海报
[3]南京艺术学院老师海报
[4]淮阴工学院老师海报
[5]淮阴师范学院老师海报
