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网络视频付费消费者意愿影响因素调研
添加时间: 2019-4-16 14:49:19 来源: 作者: 点击数:188

有用性:

1、需求导向下的视频网站版权运营探究(北京印刷学院,张养志、丁淼)

用户付费意识提高、付费率的增长主要得益于以下几个因素:从国家层面看,国家对于版权内容的保护和对盗版内容的打击,为用户付费市场建立良好的环境奠定了基础。从行业整体运营层面看,用户付费市场的形成是整个行业多年探索和积累的结果,同时也得益于在线视频企业在2014~2015年的大力推动。许多企业都将独播战略作为增强自身竞争力的手段,独播内容成为各视频网站吸引用户的重要筹码,许多用户除了付费外很难通过其他渠道获得内容,直接提升了视频网站的付费率。从用户需求层面看,消费者收入的提升必定会引起需求量的增加,用于支付休闲类消费的比例提升。同时,作为视频网站的主要消费者,年轻一代消费者的版权意识被逐渐培养起来,这类消费者更愿意为内容付费。在未来的1~3年内,针对付费用户的运营管理将成为在线视频企业的重点发展方向。相较于普通用户,付费用户多屏行为更为活跃、黏性更强、使用强度更高、功能使用更加充分。未来在线视频企业在版权资源的采购和生产、运营及推广等方面都将形成以付费用户为核心,以非付费用户为基础的版权运作导向,形成完善的付费机制,利用优质版权资源引导非付费用户付费。

2、乐视网:“正版+付费”双驱动(期刊:股市动态分析,李雪峰)

乐视网不惜顶着“或现资金饥渴症”的嫌疑大手笔购置网络版权,其基本理念则是坚持正版,进而维系付费模式。不过坚持正版是要付出代价的,这个代价即是规模难以扩大。视频服务行业当前的恶性竞争更多的是传统的流量竞争,日渐高涨的版权费用则将竞争推向高潮,身处其中的乐视网一方面要维系当前流量,一方面还要应付看不到上限的版权费用。李忠智认为,乐视网与土豆的合作属于强强联合,更为重要的是,二者的合作将建立视频服务新模式,有利于减少恶性竞争,推进行业盈利拐点。“正版+付费”是乐视网秉承的经营理念,与土豆网合作也是为了更好的将正版推行下去,乐视网CEO刘弘表不,该合作将“充分发挥公司影视剧版权资源的经济价值。

易用性:

1、基于UTAUT模型的用户接受网络付费视频的影响因素研究。(哈尔滨工业大学,梁霞)

CNNIC报告显示,当前移动互联网用户的主流选择仍旧是娱乐应用,其中占据较高应用率的当属音乐、视频类应用。根据CNNIC在2008年发布的相关调研结果,中国的网络视频的浏览和对于网络媒体的消费构成了相关的趋势行为,在线付费视频可以帮助人们消磨时间,提供良好的观看体验,缓解压力,得到娱乐和放松,因此用户愿意付费使用。付费用户首先喜欢观看的内容类型当属海内外电影,电视剧及网络大电影位居其次,用户还经常付费观看体育、综艺、动漫等内容节目。用户为了满足获取或分享信息的需求而观看网络付费视频。根据CNNIC的报告统计调查发现,用户不仅观看视频获取信息,同时视频网民也将分享作为一种自发内容传播方式,网民中大概有75%的用户会将自己花钱看过的在线视频通过多种方式让更多的人看到。由于付费视频更新速度快、可实时下载观看、有大量的新闻资讯和其他各种各样的信息,网络付费视频不仅可以免广告、优先观看,还可以通过互联网手机、PC端、平板等多种工具观看和分享,非常方便快捷,这些吸引着用户使用观看。

2、互联网视频付费业务发展战略的研究天津大学,张莉

视频付费用户多屏行为更为活跃,付费用户通过手机观看视频比例最高,占比为85.8%。使用平板和智能电视观看视频比例高于非付费用户。非付费用户使用电脑观看视频比例最高,占比为87.5%。而通过手机、平板、智能电视观看的比例均低于付费用户。付费用户在不同屏之间转换更为活跃,充分享受会员权利。其具体描述如图所示。

3、基于DTPB理论的视频网站用户购买会员意愿研究(湖北省社会科学院,周竟

当前国内用户愿意为视频网站付费的首要原因是想看的内容只有付费才能看,这在“现在是付费会员”群体中占比57.7%,  在“曾经是付费会员”群体中占比66.9%。排名第二的因素是不想看片头播放的广告,这在“现在是付费会员”中达到56.6%,在“曾经是付费会员”中达到34.0%。对这个需求越强烈的用户更容易长期付费。排名第三的因素是比非会员抢先看,在“现在是付费会员”群体中有40.9%选择,在“曾经是付费会员”中有31.0%选择。清晰度反而显得不那么重要,“现在是付费会员”只占16%,“曾经是付费会员”只占9%。而在选择买哪家会员时“只有这家有我想看的内容”是用户决策时的首要前提,在“现在是付费会员”群体中占比48.9%,在“曾经是付费会员”群体中占比56.0%资源更丰富、清晰度更流畅、网站忠实用户等原因比例远远没有“内容独播”高。

娱乐性:

1、网络视频内容提供模式选择、价格及嵌入广告量研究(西南交通大学经济管理学院,谭德庆、李子庆)

根据中国互联网信息中心的2014年中国网民网络视频应用研究报告,截至2014年底,中国网络视频用户规模已达4.33亿,网民使用网络视频业务的比例为66.7%。当前网络视频运营商提供的视频内容通常通过两种模式:一种是免费模式,一种是付费模式。免费模式是视频用户可以免费收看嵌入广告的视频内容,而付费模式是用户需要通过付费才能收看无广告的视频内容。从目前现实情况看,有的网络视频运营商的视频内容都是采用免费模式(比如央视网络视频)也有的网络视频运营商的视频内容都采用付费模式(NetFlix),还有网络视频运营商的视频内容同时采用两种模式供用户选择。假设运营商AB都为用户提供两种模式收看视频内容, 即一种是付费模式, 另一种是免费模式。付费模式用户只需支付一定价格,就可以收看没有嵌入任何广告的节目。而免费模式需要用户必须看完嵌入的广告才能免费收看视频内容,这样用户就会受到嵌入广告给其带来了的“困扰”。这个假定和Wilbur[17]的研究一致, 其认为广告给电视观众带来负的效用, 并进一步测定了不同类型的节目里, 不同时段插播的广告对用户效用影响系数的大小,同时测定了用户对付费电视节目的价格敏感系数

2、付费追剧呼唤网络视频品质提升(福建日报,杨朝清)

大视频网站付费追剧业务火爆,网络视频付费市场正跑步进入繁荣期。截至去年底,中国视频付费用户规模已突破7500万,同比增长241%。付费网络剧、网络大电影数量等也在成倍增长。去年视频网站用户付费收入约117亿元,每位付费会员平均花费达156元。观众并个缺之观看网络视频的热情,很多时候只是难以找到能够5 友情感共吗机心埋共振的优质作品,精神文化诉求处于一种“吃不饱”的状态。对于付费追剧的相关从业者而言,不能杀鸡取卵,急于进行利益变现,而应注重提升网络视频的品质,让已经付费的会员觉得物有所值.让那些没有付费的观众心甘情愿地成为付费会员。付费追剧尽管改变了网络视频的观看方式,对品质的追求才是安身立命的根本。如果只盯着钱袋子,却忽视优质内容的生产,自弹自唱式的网络视频难免会遭遇滑铁卢。

成本:

1、网络视频“付费会员”时代(期刊:上海信息化,陈鸣)

“天下没有免费的午餐”,这句一度被互联网思维颠覆的俗语,正在网络视频行业恢复其本来寓意。一方面,“付费视频”浪潮姗姗来迟;另一方面,行业整合日益加速.2015年,互联网视频行业或将迎来第二个产业春天连续两年对“付费会员”保持缄默的爱奇艺,近日正式公布了其2015年上半年“付费会员”情况。数据显示:截至2015年6月15日,爱奇艺付费用户数达到501.7万,同比增长765%。而在爱奇艺5亿独立用户中,付费用户占比仅为1%,未来转化空间巨大。爱奇艺创始人龚宇公布上述信息,背后最主要的原因是互联网视频“付费时代”的风口已经打开。值得强调的是,爱奇艺并非个案,整个网络视频行业都接收到了“商业模式拐点到来”的强烈信号。优酷土豆虽然并没有直接公布会员增长情况,但其财报公开信息显示:用户业务收入主要来自会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的增长,2015财年第一季度收入为人民币1.208亿元,同比增长706%

2、网络视频付费时代到来(中国经济网)

在网络视频发展的初期,版权是很多网站运营者打‘擦边球’的地方。刚开始的时候,国家对于版权的管理和要求还不严格,相关政策和法规还不完善,所以在视频网站上盗版较多。虽然盗版是违法的,但是客观上对于培养观众的收看习惯也起到了一定的作用。”该视频网站内部人士表示。而近几年来,随着政策和法规的完善以及视频网站版权意识的增强,盗版现象如今在互联网视频业内已经很难见到。各个网站都花费了大量的版权费来购买影视剧的版权,丰富自己的视频资源。但是,在大量的版权费投入进去之后,免费的午餐就已经变为不太可能的事。

个人因素:

1、中国网络视频用户达5.14亿,付费习惯进一步养成(期刊:广播电视信息)

国互联网络信息中心(CNNIC)发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2016年6月,中国网络视频用户规模达5.14亿,较2015年底增加1000万;网络视频用户使用率为72.4%,较2015年底略有下降。其中,手机网络视频用户规模为4.40亿与2015年底相比增长了3514万,增长率为8.7%;手机网络视频使用率为67.1%,相比2015年底增长1.7个百分点2016年上半年,主流视频网站积极与各娱乐行业合作,打通相关产业链,打造娱乐生态系统。在商业模式方面,优质内容推动用户付费习惯进一步养成,视频用户增值消费潜力增长空间较大。

2、基于计划行为理论的互联网在线视频网站用户付费行为意愿影响机理研究 (南京理工大学,徐梦盈)

在信息科技迅猛发展的时代,互联网对我们日常生活的影响愈来愈明显,人们通过使用互联网络来方便日常生活的意愿越来越强烈。尤其是4G互联网络时代到来,越来越多的用户开始接受使用移动端。互联网在线视频网站通过给用户提供视听享受,近年来被人们广为接受,成为生活娱乐的重要项目之一。然而,在版权费用的成本压力下,多数视频网站推出收费模式。因此,探究互联网在线视频网站用户付费行为意愿的影响机理对于网民得到自己想要的用户体验、视频网站得到稳定的营收来源具有迫切意义。根据前人的研究,计划行为理论主要解释了用户的行为意愿受到行为态度、主观规范和感知行为控制的直接影响实验结果表明:一、从感知视频特征因素的角度,感知视频内容与用户需求匹配时,用户对选择付费观看有正向积极的态度;感知视频热度越高时,用户对选择付费观看有正向积极的态度。二、感知网站特征的感知用户活跃度越大时,用户对选择付费观看有正向积极的态度;视频网站感知收费价格越低时,用户对选择付费观看有正向积极的态度。三、当视频网站的感知大众传播力度越大时,用户对选择付费观看有正向积极的态度。四、视频网站使用的感知支付方式越广为用户所使用,用户对付费行为的感知行为控制越强。五、用户对付费的积极态度正向推进用户的付费意愿。六、用户对付费行为的感知行为控制越强,越能推进付费行为意愿。

社会影响:

1、基于生活形态的“80后”网络视频付费行为研究(重庆大学,李南茜)

随着科学技术的发展,新媒介越来越在人们生活中扮演重要的角色,新媒介发展的新趋势深刻影响着受众。网络视频作为新媒介的一种,在近两年来引发了消费热潮,“80后”成为消费主力,大众传播媒介的的经济价值更加凸显,在此热潮下,研究受众行为特征十分必要。“80后”受到独特的社会环境因素影响,呈现出个性化多样化特征,在收视行为、收视心理和收视习惯上不尽相同,对“80后”付费视频用户而言,单纯基于人口统计学研究已不足以科学全面的反映受众的使用行为和特征。目前关于“80后”媒介消费的研究较多,但涉及视频消费领域的较少,以世代为目标对象进行细分的更是鲜有涉及。本文结合社会学、心理学和经济学相关理论,以生活形态为切入点,在人口统计学变量的基础上,对受众的活动、意见和兴趣进行测量,进而对“80后”受众进行细分,探讨在新形势下受众的使用行为特征。在对全国范围的付费视频用户数据进行收集的基础上,通过因子分析和聚类分析,将付费视频受众细分为保守克制族、狂热追剧族、新潮奋斗族和冲动进取族,并采用方差分析和卡方检验等方法验证研究假设。在四大族群的使用行为确有差异的基础上,归纳各族群的使用行为特征,并据此提出相应的市场营销策略。

2、超四成网络视频用户付费(成都日报,陈慧茹)

网络付费意识已经养成,从网络视频用户终端设备的使用情况来看,视频消费向移动端集中的趋势更加明显一一95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。但同时,一直以来被看好的视频碎片化消费却并不理想,调查显示,大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家(55.1%)和睡觉前(48.1%)。值得一提的是,2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长,有超过四成的用户为视频付费,付费意识已经养成。并且相比去年,用户的付费能力也有较大提升,每月支出40 元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到了2017年26.0%。

3、网络视频收费时代来临(《中国经济周刊》,宋杰)

1月5日发布的2015 年第三季度《网络视频个人付费行业白皮书》显示,2015年第三季度,中国视频行业个人付费市场规模突破10亿大关,达到11.9亿,同比增幅达256%,较上季度环比增长137%。网络视频开启收费模式的时机已到。1月7日,众多视频网站的高管们在第七届中国网络视听产业论坛上展开“头脑风暴”,共议视频网站未来发展趋势。过去的“免费模式”难以支撑视频网站生存,用户付费将成视频网站营收主力。除了网络电视剧播放商业模式的创新会迅速积累付费用户外,建立“自媒体”也可以令视频网站获得口碑和流量双赢,迅速积累付费用户。合一集团(原优酷土豆)总裁刘德乐告诉《中国经济周刊》记者,自媒体是优酷土豆的战略支点之一,用户付费是增长最快的,每一分钟的内容生产超过30个小时,上传到“自频道”的时长,一年能达到1000万小时的规模。

4、新闻出版广电总局:手机视频用户达3.54亿人(期刊,互联网天地)

《报告》是中国网络视听节目服务协会在中国互联网络信息中心(CNNIC)支持下推出的,由CNNIC提供研究和数据支持。此外,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结还表示,本次《报告》的一个重要发现是,尽管广告仍然是网络视频网站的主要收入来源,但用户前向付费探索取得成效,网络视频行业有望迎来付费用户的快速增长。周结介绍,“本次调查的网络视频用户中,17%的用户有过付费看视频的经历,比上个年度增加45.3%。付费用户中,包月模式的使用率为47.6%,超过单次点播模式,成为最常用的付费模式,这在一定程度上表明用户的付费习惯正逐渐成熟。”《报告》指出,网络视频用户付费市场从之前的量变积累,正在向质变阶段转化。这得益于2015年,网络视频用户基数的稳步增长, 国家相关管理部门对盗版盗链打击力度的加大,在线支付尤其是移动支付的普及,再加上中国影视市场的繁荣、超级IP大剧的市场热度、视频网站对用户前向付费业务的积极布局和推动等多方因素的共同发酵助力。另一方面,《报告》显示,尽管79.8%的视频用户几乎每天都上网,网络已经成为视频用户的第一接触媒体,但是传统电视和广播的媒体地位仍然“屹立不倒”,60.8%的视频用户几乎每天都看。

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